Рекламодатели, впервые размещающие рекламу на Google Ads или в Яндекс Директ, порой по неопытности тратят на рекламу довольно большие суммы, даже не подозревая о том, что есть методы, благодаря которым можно существенно снизить свои расходы на проведение рекламной кампании. https://profitup-nsk.ru/kak-nastroit-yandeks-direkt-samostoyatelno
Чтобы платить меньше за размещение рекламного объявления (либо получать более высокие конверсии при постоянном бюджете) совсем не обязательно знать какие-то особые секреты. Нужно просто использовать определенные действия, которые принесут значительную экономию.
Что же нужно предпринять, чтобы платить за рекламу в несколько раз меньше:
1. Не переплачивать за размещение в верхней позиции выдачи
Самый простой путь – это внести в текст рекламы ВЧ-ключи без ограничения максимальной ставки. В этом случае будут выиграны практически все аукционы, правда, клики в этом случае будут дорогими.
Поэтому если сфера бизнеса не связана с ресурсами быстрого спроса (служба такси, аварийная помощь вскрытия замков ...), не обязательно платить лишние средства за высокое место показа.
Находясь внизу позиции по выдаче, можно так же получать высокий трафик, при этом не платить лишнее за клики. Для этого нужно просто определиться с минимальной ставкой для входа в верх рекламного блока показа и установить ставку еще ниже вычисленного уровня.
Пример:
Рекламная кампания продвигается в GoogleAds. Метрические данные определенного ключевого слова составляют:
• Средняя стоимость клика 2,15 HK$.
• Показатель CTR — 3,01%.
• Минимальная оплата для показа в топ первых позиций составляет 4,15 HK$.
Используя эти данные можно установить средний уровень оплаты 2,58 HK$ (3,01% + 2.15 HK$ = 5,16 HK$. Полученную сумму разделить на 2, в итоге получается средняя 2,58 HK$).
Естественно на первую позицию попасть не удастся, но зато получим хороший трафик за адекватную стоимость.
2. Платить за конверсию, а не за клик
Привычная всем система платить за клик имеет некоторые недостатки, которые затрудняют работу с рекламой и повышают ее стоимость, например:
1. В случае если товар или предлагаемые услуги с низкой маржей, возможно даже небольшая стоимость за клики может быстро слить бюджет.
2. Бюджет будет просто сливаться, если показатели CTR будут небольшими.
3. При низкой конверсии посадочной странички, где размещено объявление, цена клика может оказаться довольно высокой, при этом целевые действия посетителей практически окажутся нерентабельными.
Поэтому намного выгоднее использовать схему оплаты только за конверсию, при этом бюджет будет расходоваться по назначению за целевые действия посетителей. https://profitup-nsk.ru/nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt
3. Делать рекламу с ключами по определенному интент-запросу
Чтобы бюджет расходовался экономно, и поставленная реклама былаэффективной, рекомендуется сфокусировать внимание на привлечении потребителей, которые уже знают, что именно им нужно, поэтому готовы совершить покупку. Для этого, чтобы по объявлению приходил именно этот трафик, рекламу требуется вести с использованием ключевых фраз, которые выражают четкий поисковый запрос (интент).
Пример:
В поисковом запросе «деревянные двери входные» прослеживается определенный интент, который выражен больше, чем при запросе «деревянные двери купить». Вроде бы во втором запросе присутствует призывающее к действию ключевое слово «купить» и пользователь готов совершить покупку. Но здесь нет ясности, что именно он готов купить.
Деревянные двери могут быть изготовлены из дуба, сосны и других пород древесины, иметь различные модельные конструкции (двойные, одинарные) и разное оформление. Поэтому запрос «металлические двери технические» является более конкретным. Он показывает, что именно желает пользователь и выражает его готовность совершить покупку. Поэтому используя в тексте похожие ключевые слова по запросам, намного можно удешевить стоимость конверсии. https://profitup-nsk.ru/podbor-klyuchevyh-slov-v-yandeks-direkt
4. Использовать корректирование ставок для устройств
На практике доказано, что разные слои аудитории в определенных регионах часто могут выдавать разные конверсии. Поэтому для мест с меньшим показом, чтобы не платить лишнее за небольшой трафик, лучше снизить ставки.
Пример:
Анализ трафика показал, что с компьютеров пришло 10 конверсий. С телефонов не было ни одной. При этом показатели расхода бюджетных средств за рекламу на телефонных устройствах почти в 2 раза оказались больше. Чтобы сэкономить бюджет, следует скорректировать ставку для телефонов и понизить ее примерно на 40%, либо этот тип устройства лучше отключить.
Рекомендацию корректировки для ставок на устройства можно получить в бесплатном рекомендателе «Click.ru.», зайдя в GoogleAds. Для этого следует просто подключить к Click.ru свой аккаунт. Кроме этого, в данном инструменте можно подобрать свежие ключевые слова, фразы, минус-слова и рекомендовать, как улучшить рекламное объявление.
5. Повысить качество текста объявлений
Рассчитывая позицию рекламного сообщения, следует учитывать не только максимальную ставку, но и предлагаемые GoogleAds следующие факторы:
1. Свойство посадочной странички и качество текста рекламного объявления.
2. Минимальный рейтинг рекламного сообщения (его рассчитывает система).
3. Степень конкуренции при ведении рекламной кампании.
4. Эффект, который ожидается после корректировки форматов и расширения объявления.
В Яндекс.Директ кроме ставок на показ рекламы учитываются еще и такие моменты, как:
1. Показатели кликабельности (CTR).
2. Качественный коэффициент объявления.
При этом коэффициент качества напрямую может зависеть от индивидуального уровня соответствия объявления запросам по времени, посадочной страницы, статистики и других показателей.
Но главное, что требуется понимать — это то, что качественно сформированное рекламное объявление, будет лучше конвертировать трафик потенциальных клиентов и занимать более высокие позиции при равных условиях с другими рекламными сообщениями.